Die KI und ihr Einfluss auf Content Marketing und SEO
KI: Bedeutet dies das Ende der Einzigartigkeit oder das Ende von SEO-Spezialisten?
Die Online-Welt verändert sich durch die Fortschritte im Bereich der KI. Künstliche Intelligenz ist nicht mehr nur Experten in Informatik, Mathematik oder Ingenieurwissenschaften vorbehalten, sondern wird nun für alle zugänglich. Wir haben die Möglichkeit, KI spielerisch auszuprobieren, zu lernen und von ihr zu profitieren. Mit dem Trend seit Mitte 2023 kommen jedoch auch viele Fragen auf, wie KI-Tools langfristig das Content Marketing und SEO verändern werden und wie sich unser Suchverhalten durch Google-KIs & Co. entwickeln wird. In diesem Beitrag wird außerdem betont, warum die Fachexpertise von SEO- und Content-Spezialisten weiterhin wichtig ist.
KI ist ein Container mit hundert Billionen Parameter
Stellen wir uns zunächst vor, wie eine KI funktioniert: Nehmen wir an, es existiert ein Container, der mit unzähligen Daten aus dem Internet gefüllt ist. Zum Beispiel wurde ChatGPT-4 mit Hunderten Billionen Parametern trainiert – ein neuronales Netzwerk, das sicherstellt, dass wir nach der Eingabe eines Befehls (Prompt) die gewünschten Textergebnisse erhalten.
Allerdings kann eine KI aufgrund ihrer vorab trainierten Daten keine neuen Inhalte erschaffen – sie reproduziert lediglich bereits vorhandenes Wissen aus dem Netz (also aus diesem Container). Je mehr KI-Texte veröffentlicht werden, desto mehr trainiert sich die KI mit diesen Inhalten. „The AI is eating itself“, wie der Journalist Casey Newton (https://www.platformer.news/the-ai-is-eating-itself/) es treffend formuliert hat. Oder „Textinzest“, wie Miriam Meckel in einer Kolumne des Handelsblatts beschreibt. All diese Begriffe werden gerne für ChatGPT & Co. verwendet.
Die KI kann nicht außerhalb des Containers schauen!
Die KI denkt nicht „outside the container“ – sie ist aufgrund ihrer Daten begrenzt. Sie reproduziert „Prognosen zu Textfolgewahrscheinlichkeiten, die eine Rekombination aus Bestehendem sind“ (Miriam Meckel im Handelsblatt). Das Erschaffen von Neuem, das Hinterfragen des Bestehenden, das Verschieben oder gar Brechen von Grenzen sind jedoch Eigenschaften, die mit Kreativität in Verbindung gebracht werden können.
Ist KI ein seelenloses Wesen und asozial?
Kurz gesagt: Die KI besitzt kein Verantwortungsbewusstsein. Aber wir Menschen tun dies – und diese Verantwortung müssen wir übernehmen. Daher kann man sagen, dass der KI die Kreativität fehlt. Außerdem versteht die KI den Kontext der Sprache noch nicht vollständig. Sie weiß nicht, was sie schreibt und kann auch nicht beurteilen, ob ein Text beispielsweise rassistisch oder sexistisch ist.
Wird KI im Content Marketing dein neuer Arbeitskollege?
KIs werden immer besser – das steht fest. Doch wie wird es in ein oder zwei Jahren sein?
Brauchen wir dann noch Texter?
Sobald wir verstehen, wie KIs funktionieren und welche Eingaben uns die gewünschten Ergebnisse liefern, unterstützen uns KIs im Content Marketing bei der Erstellung von Texten. Sie eignen sich hervorragend zur Erstellung standardisierter und formeller Texte wie Produktbeschreibungen, Kategorietexte, Briefings, Optimierungsvorschläge, FAQs, Zusammenfassungen oder Inhaltsbeschreibungen.
Ein weiterer Vorteil ist, dass KIs im Content Marketing helfen können, die Angst vor dem leeren Blatt Papier zu überwinden. Texter können erste Entwürfe erstellen und diese dann an die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe anpassen. Auch Briefings für externe Texter können mithilfe von KIs schnell erstellt werden.
Dennoch erzeugt die KI keine emotionale Wirkung. Sie trifft weder den richtigen Ton noch versteht sie die Zielgruppe vollständig. Content Marketer kennen jedoch die individuellen Probleme, Ängste und Bedürfnisse ihrer Zielgruppe genau. Nur so können sie relevante, vertrauenswürdige und vor allem einzigartige Inhalte mit Mehrwert erstellen.
KI-Texte sind im Gegensatz dazu Kopien und überraschen nicht. Deshalb benötigen wir immer noch Menschen mit Empathie, Wettbewerbsforschung, Verantwortungsbewusstsein und Kenntnissen über unsere Zielgruppe. Das betont auch John Müller, Senior Search Analyst bei Google. Webseiten mit empfehlenswerten und einzigartigen Inhalten haben höhere Chancen auf bessere Platzierungen in den Suchergebnissen.
Nutzer und Google erwarten Qualität, Einzigartigkeit und Erfüllung ihrer Bedürfnisse – das wird sich auch in absehbarer Zeit nicht ändern. Dank des Einsatzes von KIs im Content Marketing können Texter jedoch effizienter arbeiten und sich mehr auf die Produktion von kreativen Inhalten sowie strategische Aufgaben konzentrieren.
Faktencheck: KIs produzieren falsche aussagen!
Faktenchecks werden immer wichtiger: Nicht immer offenbaren uns KI-Tools wie ChatGPT & Co., dass sie etwas nicht wissen. Stattdessen erfinden sie Fakten oder halluzinieren Informationen. Falsche Aussagen erkennen wir oft gar nicht. Daher müssen von KIs generierte Texte immer manuell und fachlich überprüft werden – der Faktencheck bekommt im beruflichen Alltag eine bedeutendere Rolle.
KI im Einsatz für SEO: Brauchen wir noch SEO-Spezialisten?
Auch im SEO spielen ChatGPT (https://chatgpt.com/?ref=dotcom) , Contens.ai, SE Ranking und andere KI-Modelle mittlerweile eine große Rolle und werden zukünftig noch wichtiger sein. Im SEO unterstützen KIs zum Beispiel bei Keyword Clustering, Snippet-Erstellung, Keyword-Recherche, Erstellung von hreflang-Tags sowie beim Erstellen von Codes für strukturierte Daten oder MySQL-Abfragen.
Dank der Nutzung von KI-Tools werden repetitive Aufgaben im SEO-Alltag weniger werden. Dadurch rücken SEO-Spezialisten vermehrt als strategische Köpfe in den Vordergrund. Sie entwickeln maßgeschneiderte Strategien für Websites basierend auf dem jeweiligen Konkurrenzumfeld. Es gibt zahlreiche komplexe Aspekte im SEO-Bereich, die (noch) menschliche Expertise erfordern – insbesondere wenn es darum geht, die Bedürfnisse der Zielgruppe zu verstehen oder Anpassungen an sich ändernde Algorithmen und Marktkonditionen vorzunehmen.
Trotzdem sind KIs wie ChatGPT wertvolle Werkzeuge für SEO-Spezialisten, um zeitaufwändige Aufgaben zu automatisieren. Der Vorteil besteht darin, mehr Zeit für strategische Entscheidungen zu haben, die das Potenzial haben den SEO-Erfolg zu maximieren.
Wie geht es weiter? Die Zukunft der Google-Suche mit KI
Wenn wir beispielsweise bei Google nach „Wie alt ist Bruce Willis?“ suchen möchten wir eine einfache Antwort erhalten. Niemand möchte zuerst auf eine Webseite klicken müssen und dann erst das Cookie-Pop-up sowie Newsletter-Banner wegklicken bevor man seine Antwort erhält. In solchen Fällen sind KIs in der Suche von Bing oder Google äußerst wertvoll.
SEO-Experten müssen sich zudem verstärkt auf Suchanfragen konzentrieren, bei denen Nutzer eine Aktion ausführen möchten. Beispielsweise für Suchanfragen wie „Tickets für ein Andreas Gabalier Konzert kaufen“ oder „Bewertungen zum neuen Andreas Gabalier Album“.
Fazit:
Abschließend lässt sich sagen: Die Entwicklung von KIs schreitet voran und hat schon jetzt einen großen Einfluss auf das Content Marketing sowie das SEO-Bereich. Dennoch bleibt menschliche Expertise unverzichtbar für kreative Inhalte sowie individuelle Anpassungen an spezifische Zielgruppenbedürfnisse. Durch den Einsatz von KIs können jedoch effizientere Arbeitsabläufe geschaffen werden und Zeit für strategische Entscheidungen freiwerden.
Bill Gates sagte vor einiger Zeit: „Die Zukunft der Suche liegt in Verben.“
Auch Anfragen, die darauf abzielen, sich mit anderen Fans auszutauschen, gehören dazu. In solchen und ähnlichen Fällen kann die Suche durch KI noch nicht ersetzt werden.
KI im Content-Marketing und SEO
KI-Tools wie ChatGPT, Gemini & Co. verändern unsere Welt. Die technologische Entwicklung ist unaufhaltsam. Wir müssen lernen, diese Tools zu verstehen und mit ihnen umzugehen. Dabei dürfen wir insbesondere eines nicht vernachlässigen: einen kritischen Blick. Nur wenn es uns gelingt, werden KI-Tools im Marketing zu einem enorm nützlichen Werkzeug für unseren Arbeitsalltag.
Unabhängig davon, ob KIs im Content-Marketing, im SEO oder in anderen Bereichen des Online-Marketings eingesetzt werden: Marketer werden in Zukunft täglich mit KI-Tools arbeiten, um eine höhere Produktivität zu erreichen. Diese Technologien erleichtern die Arbeit von uns allen – vor allem repetitive Aufgaben werden effektiver erledigt und geben uns Zeit für das Wesentliche. Neue und wichtige Aufgaben wie das Formulieren guter Anreize oder der Fact-Check kommen hinzu.
Inmitten all des KI-Inhalts im Netz wird sich kreativer und hochwertiger Content, der überrascht und den Nutzern einen echten Mehrwert bietet, differenzieren und an Wert gewinnen. Inhalte von und für Menschen behalten weiterhin ihre Berechtigung und dienen nicht nur als Trainingsdaten für KI-Tools. Und schließlich wird auch strategische Beratung und fachliche Ausrichtung von Agenturen noch viel bedeutender werden.
Übrigens: Schauen Sie in Kürze wieder vorbei, unser Blog wird bald wieder neue Themen über SEO, Webdesign, Pressemitteilungen usw. veröffentlichen
Online Shop Optimierung: SEO Tipps zur Anpassung an die Google-Updates Mai und Juni 2024
Optimieren Sie Ihren Online-Shop und reagieren Sie auf die Google-Updates Mai und Juni 2024
Online Shop Optimierung: In der heutigen digitalen Welt ist es für Online-Shops von entscheidender Bedeutung, mit den ständigen Updates von Google Schritt zu halten, um eine gute Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu gewährleisten. Internetdienste Burkart bietet auf dieser Seite Tipps und Ratschläge zur Optimierung Ihres Online-Shops, um den Anforderungen der Google-Updates gerecht zu werden. Von der Erstellung hochwertiger Inhalte bis zur Verbesserung der Benutzererfahrung und der mobilen Optimierung gibt es verschiedene Aspekte, die berücksichtigt werden sollten, um Ihr Ranking in den Suchmaschinen zu verbessern. Darüber hinaus wird auch die Bedeutung von technischer SEO und Backlinks für ein besseres Ranking erläutert. Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie Ihren Online-Shop optimieren können.
Hochwertige Inhalte: Mehrwert schaffen und Qualität liefern
Hochwertige Inhalte sind entscheidend, um einen erfolgreichen Online-Shop zu betreiben. Durch das Schaffen von Mehrwert und die Lieferung von qualitativ hochwertigen Inhalten können Sie das Interesse Ihrer Kunden wecken und ihre Verweildauer auf Ihrer Website erhöhen. Um dies zu erreichen, sollten Sie relevante und informative Produktbeschreibungen, Blogbeiträge oder Anleitungen erstellen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte gut recherchiert und ansprechend geschrieben sind, um das Vertrauen der Kunden zu gewinnen. Vermeiden Sie zudem das Kopieren und das Hosten von Inhalten anderer Websites, da dies zu einer schlechteren Suchmaschinenplatzierung führen kann.
Indem Sie hochwertige Inhalte bereitstellen, können Sie nicht nur die Sichtbarkeit Ihres Online-Shops verbessern, sondern auch eine langfristige Kundenbindung aufbauen. Internetdienste Burkart kann Ihnen auch hochwertige Inhalte schreiben und liefern!
Benutzererfahrung verbessern: Geschwindigkeit, Benutzerfreundlichkeit und Funktionalität
Benutzererfahrung verbessern: Geschwindigkeit, Benutzerfreundlichkeit und Funktionalität Die Benutzererfahrung ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg eines Online-Shops. Um Kunden zufriedenzustellen und zum Kauf zu ermutigen, ist es wichtig, die Geschwindigkeit, Benutzerfreundlichkeit und Funktionalität der Website zu optimieren. Eine schnelle Ladezeit ist von großer Bedeutung, da Nutzer ungeduldig sind und lange Ladezeiten dazu führen können, dass sie die Seite verlassen.
Durch Komprimierung von Bildern, Reduzierung von HTTP-Anfragen und Einsatz von Caching-Techniken kann die Geschwindigkeit verbessert werden. Darüber hinaus sollte die Navigation benutzerfreundlich gestaltet sein, damit Kunden leicht finden, wonach sie suchen. Eine klare Struktur, intuitive Menüführung und eine gut sichtbare Suchfunktion sind dabei hilfreich. Die Funktionalität des Online-Shops sollte ebenfalls reibungslos sein, indem beispielsweise der Checkout-Prozess einfach und sicher gestaltet wird.
Durch die Optimierung der Benutzererfahrung kann der Online-Shop das Vertrauen der Kunden gewinnen und letztendlich zu mehr Conversions führen.
Mobile Optimierung: Erreichen Sie Kunden auf allen Geräten
Online Shop Optimierung – Die Mobile Optimierung: Erreichen Sie Kunden auf allen Geräten Die mobile Optimierung Ihres Online-Shops ist von entscheidender Bedeutung, um Kunden auf allen Geräten zu erreichen. Da immer mehr Menschen ihre Mobilgeräte zum Surfen und Einkaufen im Internet nutzen, ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihr Shop auf allen Bildschirmgrößen gut aussieht und reibungslos funktioniert. Eine responsive Website ist dabei unerlässlich, da sie sich automatisch an die Bildschirmgröße des Geräts anpasst. Darüber hinaus sollten Sie auch die Ladezeiten Ihrer Seite optimieren, um sicherzustellen, dass sie schnell geladen wird und Benutzer nicht frustriert werden.
Eine einfache Navigation und große Schaltflächen sind ebenfalls wichtig, um die Benutzerfreundlichkeit auf mobilen Geräten zu verbessern. Vergessen Sie auch nicht, Ihre Inhalte für mobile Nutzer anzupassen, indem Sie kürzere Absätze und größere Schriftarten verwenden. Durch die mobile Optimierung Ihres Online-Shops können Sie sicherstellen, dass Sie potenzielle Kunden auf allen Geräten ansprechen und ein nahtloses Einkaufserlebnis bieten.
Technische SEO: Feinabstimmung für bessere Suchmaschinenplatzierungen
Technische SEO bezieht sich auf die Optimierung der technischen Aspekte Ihrer Website, um bessere Suchmaschinenplatzierungen zu erreichen. Es umfasst verschiedene Maßnahmen, die dazu beitragen, dass Suchmaschinen Ihre Website besser verstehen und indexieren können. Eine wichtige Komponente der technischen SEO ist die Optimierung der Seitenladezeit. Schnelle Ladezeiten sind entscheidend, da langsame Websites von Suchmaschinen und Benutzern gleichermaßen abgewertet werden. Darüber hinaus sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Website für Suchmaschinen zugänglich ist, indem Sie eine klare Seitenstruktur mit einer logischen Hierarchie und sauberen URLs verwenden.
Eine XML-Sitemap erleichtert den Crawlern das Auffinden aller Seiten Ihrer Website. Außerdem sollten Sie doppelte Inhalte vermeiden und sicherstellen, dass Ihre Website eine effektive interne Verlinkung aufweist. Durch die Optimierung dieser technischen Aspekte können Sie Ihre Chancen auf eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen erhöhen.
Backlinks: Vertrauen und Relevanz für ein höheres Ranking
Backlinks sind ein wesentlicher Faktor für ein höheres Ranking in den Suchmaschinenergebnissen. Sie dienen als Vertrauenssignal für Google und zeigen, dass Ihre Website von anderen verlinkt wird. Je mehr qualitativ hochwertige Backlinks Sie haben, desto relevanter und vertrauenswürdiger wird Ihre Website für Suchmaschinen.
Es ist wichtig, dass die Backlinks von vertrauenswürdigen und themenrelevanten Websites stammen. Achten Sie darauf, dass die Backlinks organisch und natürlich entstehen und nicht durch den Kauf von Links oder den Austausch mit irrelevanten Websites erzeugt werden.
Qualität ist hier wichtiger als Quantität. Stellen Sie sicher, dass Ihre Backlinks aus verschiedenen Quellen stammen, um eine breite Palette von Signalen zu senden. Eine strategische Herangehensweise an den Aufbau von Backlinks kann Ihnen dabei helfen, das Vertrauen und die Relevanz Ihrer Website zu steigern und somit ein höheres Ranking in den Suchergebnissen zu erreichen. Um Ihren Online-Shop an die ständigen Google-Updates anzupassen, müssen Sie verschiedene Aspekte berücksichtigen. Hochwertige Inhalte sind entscheidend, um Mehrwert für Ihre Kunden zu schaffen und ihre Bedürfnisse zu erfüllen.
Die Benutzererfahrung sollte optimiert werden, indem Sie die Geschwindigkeit, Benutzerfreundlichkeit und Funktionalität Ihrer Website verbessern. Eine mobile Optimierung ist unerlässlich, um Kunden auf allen Geräten zu erreichen. Technische SEO-Optimierungen helfen Ihnen dabei, bessere Suchmaschinenplatzierungen zu erzielen. Schließlich sind Backlinks ein wichtiger Faktor, um Vertrauen und Relevanz aufzubauen und ein höheres Ranking zu erreichen. Indem Sie diese Tipps befolgen, können Sie Ihren Online-Shop erfolgreich an die Anforderungen von Google anpassen. Aber vergessen Sie nicht, dass die SEO-Landschaft ständig im Wandel ist und es wichtig ist, immer auf dem neuesten Stand zu bleiben.
Halten Sie sich über neue Updates und Entwicklungen auf dem Laufenden und passen Sie Ihre Strategie entsprechend an. Nur so können Sie langfristig erfolgreich sein und Ihre Konkurrenten übertreffen.