Addressable TV Beispiel

Ausgangslage:

Der Friseursalon „Haargenau“ ist ein etablierter Familienbetrieb in einer mittelgroßen Stadt mit etwa 40.000 Einwohnern. Die Stammkundschaft ist solide, aber das Neukundengeschäft stagnierte. Social-Media-Kampagnen auf Facebook und Instagram zeigten nur begrenzte Wirkung: Die Reichweite war zwar hoch, aber die Anfragen kamen überwiegend von jüngeren Menschen, die selten zur Zielgruppe wurden. Die Inhaberin wollte gezielt die kaufkräftige Altersgruppe 30+ ansprechen, die in der Region lebt und Wert auf Qualität sowie persönliche Beratung legt.

Zielsetzung:

• Steigerung der Neukundenzahl aus der Region (20 km Umkreis)
  
• Erhöhung der Sichtbarkeit bei der Zielgruppe 30 bis 65+
  
• Positionierung als hochwertiger, kundenorientierter Friseurbetrieb
  
• Messbare Steigerung der Anfragen und Buchungen

Umsetzung: Addressable TV-Kampage

1. Zielgruppenanalyse:

Auf Basis aktueller Mediennutzungsdaten wurde klar: 59 % der 30- bis 50-Jährigen und über 90 % der 50+ schauen regelmäßig lineares Fernsehen. Diese Gruppen sind offen für regionale Angebote und reagieren gut auf klassische Werbebotschaften.

2. Kampagnenplanung:

Gemeinsam mit dem Inhaber wurde diese Addressable TV-Kampagne konzipiert:

• Regionale Aussteuerung: Ausspielung nur im gewünschten Postleitzahlenbereich (Stadt und Umland, ca. 15 km Radius)
  
• Sendezeiten: Hauptsächlich werktags abends (Prime Time) und am Wochenende
  
• Werbeformat: Switch-In XXL-Banner mit einprägsamer Botschaft („Ihr Friseur für Qualität & Wohlfühlatmosphäre – jetzt Termin sichern!“)
  
• Laufzeit: 4 Wochen, ca. 14.700 Einblendungen
  
• Budget: 1.300 € (inkl. Medialeistung und XXL-Bannererstellung) +MwSt
  

3. Erfolgsmessung:

• Tracking der Neukundentermine via Online-Buchung und Telefon
  
• Kundenumfrage („Wie sind Sie auf uns aufmerksam geworden?“)
  
• Analyse der Webseitenbesuche und Gutschein-Downloads während der Kampagne

Addressable TV-Kampagne Ergebniss

1. Neukundengewinnung:

Während der Kampagnenlaufzeit stieg die Zahl der Neukunden um 28 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Besonders auffällig: Über 70 % der neuen Kunden gehörten zur Zielgruppe 35+.

2. Steigende Sichtbarkeit:

Viele Neukunden gaben an, den Salon explizit durch die TV-Werbung entdeckt zu haben. Auch Stammkunden sprachen die Inhaberin auf den TV-Spot an und empfahlen den Salon weiter.

3. Online-Interaktionen:

Die Zahl der Webseitenbesuche verdoppelte sich während der Kampagne, und es wurden mehr Gutscheine heruntergeladen als je zuvor.

4. ROI und Kundenzufriedenheit:

Die Investition in Addressable TV zahlte sich aus: Der Umsatz stieg in den Folgemonaten deutlich, und die Kunden bewerteten den Salon in Online-Portalen häufiger und positiver.

Fazit & Learnings

• Addressable TV ist ideal, um lokal und gezielt kaufkräftige Zielgruppen zu erreichen, die mit Social Media oft nur schwer angesprochen werden.
  
• Geringe Einstiegskosten und flexible Steuerung machen das Format auch für kleinere Betriebe attraktiv.
  
• Messbare Ergebnisse: Die Kombination aus regionaler Ausspielung und Erfolgsmessung sorgt für Transparenz und Kontrolle.
  
• Wettbewerbsvorteil: Der Friseursalon konnte sich vom Wettbewerb abheben und eine neue, loyale Kundengruppe gewinnen.

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Zielgruppe 30 +

Ein Friseursalon im Großraum München nutzte Addressable TV gezielt zur Positionierung als Anbieter für moderne Haarverlängerungslösungen. Die Kampagne lief vier Wochen lang im Umkreis von 30 km und richtete sich an Frauen zwischen 28 und 52 Jahren. Während dieser Zeit stiegen die Website-Besuche um 47 % und die direkten Anfragen nach Haarverlängerungen um 33 %. Viele Neukundinnen kamen auf Empfehlung durch die TV-Präsenz oder aufgrund des im Spot ausgelobten Beratungsangebots.

Werbungen von Dienstleistungen:

Erfahrungen aus der Friseurbranche zeigen, dass sich Addressable TV besonders effektiv zur gezielten Bewerbung von Spezialleistungen wie Haarverlängerung oder Haarverdichtung eignet. Insbesondere Salons, die sich auf diese Angebote fokussieren, konnten durch PLZ genauer und zugeschnittener TV-Werbung messbare Erfolge in der Neukundengewinnung und Umsatzsteigerung erzielen.

Konkrete Erfahrungswerte aus der Praxis:

Gezielte Ansprache der Wunschzielgruppe:

Durch Addressable TV lassen sich TV-Spots & Werbebanner exakt nach demografischen Kriterien, wie Geschlecht, Alter und Wohnort, ausspielen. Friseursalons, die Haarverlängerung oder Haarverdichtung anbieten, berichten, dass sie mit dieser Methode insbesondere Frauen zwischen 25 und 50 Jahren sehr präzise und ohne Streuverluste erreichen. Die Aussteuerung erfolgt häufig in Kombination mit prominenten Beautyformaten oder Sendungen, bei denen das Interesse an Haartrends und Styling erfahrungsgemäß besonders hoch ist.

Deutliche Steigerung der Anfragen und Buchungen:

Viele Salons verzeichnen nach Kampagnen mit Addressable TV eine erhöhte Nachfrage nach Spezialleistungen rund um Haarverdichtung und Haarverlängerung. Die typischen KPIs sind:

• Mehr Erstkontakte über Telefon und Website
  
• Deutlich gestiegene Terminvereinbarungen für Beratungsgespräche
  
• Buchungen spezieller Servicepakete, die im Spot oder Werbebanner beworben wurden.
  
• Einige Betriebe berichten von bis zu 35 % mehr Buchungsanfragen für diese Angebote im Monat nach einer gezielten TV-Kampagne.

Steigerung der Markenbekanntheit und Positionierung als Spezialist:

Durch die lokale TV-Präsenz und die verbindende Botschaft („Ihr Experte für Haarverlängerung/ -verdichtung in Ihrer Nähe“) gelingt es Salons, ihr Expertenimage zu stärken. Dies führt nicht nur zur direkten Buchung von Dienstleistungen, sondern auch zu gezielten Empfehlungen im Freundeskreis und positiven Bewertungen auf Bewertungsportalen.

Kunden Meinung

Zusammenfassung der Erfolgsfaktoren:

• Exakte zielorientierte PLZ genaue und demografische Aussteuerung in TV-Umfeldern, in denen das Thema Styling präsent ist.
  
• Fokussierte Ansprache mit klaren Call-to-Action-Elementen (z. B. kostenloses Beratungsgespräch, Aktionsrabatt).
  
• Verknüpfung der TV-Kampagne mit Website-Angeboten für gezieltes Tracking.
  
• Stärkung des Expertenimages durch die präsente und professionelle Darstellung im regionalen Fernsehen.

Fazit:

Addressable TV im linearen Fernsehen ist heute ein bewährtes zusätzliches Instrument zur Positionierung und Nachfragegenerierung für Spezialleistungen wie Haarverlängerung und Haarverdichtung. Die Erfahrungen der Salons zeigen eine nachhaltige Steigerung der relevanten Kennzahlen und empfehlen die Kombination mit einer klaren Kampagnenstrategie und ergänzenden Online-Maßnahmen.

Umsatzsteigerung durch saisonale Kampagnen

Ein Friseurbetrieb nutzte Addressable TV gezielt während der Vorweihnachtszeit, um spezielle Aktionspakete für Color, Schnitt und Styling zu bewerben. Die Aussteuerung nach Uhrzeit und Zielgruppe stellte sicher, dass die Botschaft genau zur richtigen Zeit ausgespielt wurde. Im Ergebnis konnte der Salon eine Umsatzsteigerung von 22 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum verzeichnen. Die befragten Kundinnen und Kunden nannten die TV-Werbung explizit als Grund für ihren Besuch oder ihre Buchung.

Zielgruppe 20 bis 40 Jahre

Mit unserem Friseurkunden aus Düsseldorf hatten wir schon nach 2 Wochen die Herausforderung Mittarbeiter zu finden gelöst!
Bis 8.12. haben sich tatsächlich 2 passende Mitarbeiter bei Ihm gemeldet, die er auch zum 1.1.2026 eingestellt hat. Insgesamt hatte er bisher 10 Bewerbungen!
Das war aus unserer Sicht ein schneller und großartiger Erfolg!

Unsere Vorgehensweise:

• Erstellen eines auf und mit Ihm abgestimmten Recruiting Videos. https://youtu.be/pi6euc-CO0Y
  Dieses Video wurde von Ihm für seine Social Medien Facebook, TikTok, Instagram usw. sowie auf seiner Jobsuche Seite auf der Homepage veröffentlicht.
  
• Zudem haben wir in Düsseldorf am 26.11.2025 die Addressable TV Kampagne gestartet.
  29400 Einblendungen für 2000,- € Umkreis 25 km.
  + einmalig 300,- € Werbebanner (alle Preise +MwSt)
  
  
• IIm Werbebanner war der QR-Code zur „Bewirb dich Seite“ mit eingepflegt.
  
• Die Kombination Social Media, Webseite und Addressable TV Werbung brachte diesen Erfolg! Denn ein Zusammenspiel mit Social Media Maßnahmen ist aus unserer Sicht ratsam und erhöht den Werbedruck!
  
• Insgesamt gab er für diese Aktion 3500 € aus! Er war komplett unterbesetzt und richtig verzweifelt.

Kunden Meinung

Ja Armin, ich habe 2 Wochen lang überlegt und hatte Angst Geld zu verschleudern! Dies war es mir jetzt im Nachhinein Wert, denn ich muss keine Kunden mehr wochenlang vertrösten und kann zusätzlich wieder neue Kunden annehmen.
Ich bin überglücklich!

Zielgruppe 30 +

Ein mittelständischer Friseursalon schaltete im Oktober 2025 eine auf das eigene Einzugsgebiet zugeschnittene Addressable-TV-Kampagne. Durch die gezielte Ausspielung in einem Radius von 20 km rund um den Standort wurden insbesondere jene Personen erreicht, die aktiv nach Friseurdienstleistungen in ihrer Nähe suchten. Bereits während der Kampagnenlaufzeit zeigte sich ein deutlicher Anstieg von telefonischen Terminanfragen und Online-Buchungen. Die Zahl der Neukundinnen und Neukunden erhöhte sich im Kampagnenzeitraum um 18 %. Die Wirkung ließ sich direkt auf die im TV beworbenen Angebote zurückführen.

Sichtbarkeitssteigerung im lokalen Wettbewerb

Ein Friseursalon in einer Großstadt setzte Addressable TV ein, um sich gegen wachsende Konkurrenz durch Ketten und Discounter zu behaupten. Die Werbespots wurden gezielt in den Stadtteilen ausgespielt, in denen bislang weniger Stammkundschaft verzeichnet wurde. Die Zugriffszahlen auf die Salon-Website stiegen während der Kampagnenschaltung um 42 %, die Zahl der Erstkontakte per Telefon um 15 %. Die Platzierung als moderner, regional verankerter Anbieter konnte nachhaltig gestärkt werden.

Erfolgsfaktoren:

• Hocheffiziente Ansprache der Zielgruppe im Einzugsgebiet durch PLZ genaue Ansprache
  
• Flexible Aussteuerung nach Saison, Ort und Zielgruppensegment
  
• Nachweisbare Steigerung von Neukundschaft, Besuchszahlen und Umsatz
  
• Messbare Erfolge durch Tracking von Online-Klicks und Terminanfragen

Fazit:

Diese Erfolgsgeschichten zeigen, dass Friseursalons mit Addressable TV ihre Zielgruppen präzise erreichen, konkrete Mehrwerte schaffen und ihre Marketingbudgets optimal einsetzen können. Wichtig sind allerdings ergänzenden Online-Maßnahmen auch wenn es nur auf der Homepage ist. Das Zusammensiel ist wichtig.

Für die Altersgruppe der 40- bis 50-Jährigen

zeigt die ARD/ZDF-Medienstudie 2025 folgende Ergebnisse:

• Das lineare Fernsehen wird von 59 Prozent der 40- bis 50-Jährigen als bevorzugte Sehgewohnheit angegeben.
• Streaming-Dienste werden von etwa 25 Prozent dieser Altersgruppe regelmäßig genutzt.
• Die Reichweite von linearem Fernsehen liegt in dieser Kohorte nach wie vor auf hohem Niveau, Streaming nimmt jedoch kontinuierlich zu.
• Bei den über 50-Jährigen steigt der Anteil der Nutzung linearer TV-Inhalte sogar auf bis zu 93 Prozent, was die starke Ausprägung traditioneller Mediengewohnheiten unterstreicht.

Fazit:

Lineares Fernsehen ist für die 40- bis 50-Jährigen nach wie vor der wichtigste Kanal für Bewegtbildinhalte. Es bleibt die dominante Form, während das Interesse an Streaming-Diensten weiter wächst.

Quelle:

• Deutschlands Marktforscher – Mediennutzung in Deutschland 2025

Die Generation 50 Plus

zeigt weiterhin eine besonders hohe Affinität zum linearen Fernsehen und stellt damit für viele lokale Branchen, darunter Gastronomie und Friseurunternehmen, eine attraktive Zielgruppe dar.

Mediennutzungsverhalten der 50 Plus Generation

1. In der Altersgruppe 50 bis 59 Jahre liegt die Reichweite des linearen Fernsehens bei rund 92 bis 93 Prozent; bei Personen ab 60 Jahren ist der Wert sogar noch höher.
2. Diese Nutzergruppe konsumiert täglich überdurchschnittlich viele Minuten klassisches TV – deutlich mehr als jüngere Zielgruppen.
3. Streaming-Angebote werden zwar allmählich auch von älteren Nutzerinnen und Nutzern angenommen, die Nutzung bleibt verglichen mit dem linearen Fernsehen jedoch weiterhin gering.

Bedeutung für die Zielgruppenansprache für Dienstleistung

1. Die Generation 50 Plus kann über Werbung und Sponsorings im linearen Fernsehen äußerst zuverlässig erreicht werden.
2. Diese Gruppe verfügt in der Regel über die höchste Kaufkraft und ist aufgeschlossen für Angebote rund um Lebensqualität, Freizeit und Genuss – wozu Gastronomiebesuche und Dienstleistungen wie Friseurbesuche zählen.
3. Die Entscheidungswege sind meist weniger impulsiv, dafür aber langfristiger und von festen Gewohnheiten geprägt.
4. Die Programmpräferenzen umfassen Nachrichten, Informations- und Unterhaltungsformate, klassische Fernsehabende und regionale Sendungen.

Auswertung Mediennutzungsdaten von Frauen un Männern

Bei der Auswertung der Mediennutzungsdaten, insbesondere im Kontext des linearen Fernsehens und von Streaming-Diensten, werden häufig auch geschlechtsspezifische Unterschiede analysiert. Für die Zielgruppenansprache von Friseurunternehmen bietet dies zusätzliche Differenzierungsmöglichkeiten. Nach aktuellen Studien (z. B. ARD/ZDF-Medienstudie 2025) ergeben sich folgende geschlechterspezifische Tendenzen:

Unterschiede beim Medienkonsum zwischen weiblichen und männlichen Nutzerinnen und Nutzern:

1. Lineares Fernsehen:

• Sowohl Frauen als auch Männer im Alter von 30 bis 50 Jahren nutzen lineares Fernsehen regelmäßig, wobei die Nutzungsreichweite häufig etwas höher bei weiblichen Zuschauenden liegt.
• Spezifische Programmformate (z. B. Magazinsendungen, Serien, Talkshows) haben oftmals eine größere weibliche Zielgruppe, während Nachrichten- und Sportformate tendenziell stärker von männlichen Zuschauenden genutzt werden.
• In der Gesamtnutzung gleichen sich die tägliche Fernsehdauer und TV-Präferenzen in der Altersgruppe 30 bis 50 Jahre tendenziell an, mit leichten Verschiebungen je nach Tageszeit und Genre.

2. Streaming-Dienste:

• Generell sind Streaming-Angebote in den jüngeren Altersgruppen (unabhängig vom Geschlecht) beliebter; Unterschiede zwischen weiblichen und männlichen Nutzenden sind hier geringer ausgeprägt als im linearen TV.
• Frauen zeigen jedoch teils höhere Nutzungsintensität bei bestimmten Genres (z. B. Reality-TV, Serien), während Männer bei Dokumentationen oder bestimmten Filmgenres stärker vertreten sind.

3. Relevanz für Friseurunternehmen:

• Werbemaßnahmen im linearen Fernsehen können gleichermaßen effektiv auf weibliche wie männliche Zielgruppen in der Altersgruppe 30 bis 50 Jahre ausgerichtet werden.
• Um eine noch gezieltere Ansprache zu erreichen, empfiehlt sich die Auswahl von Werbeplätzen in Formaten mit erhöhter Relevanz für das jeweilige Geschlecht (beispielsweise Magazinsendungen oder Lifestyle-Formate zur Ansprache weiblicher Kundschaft, Sport- und Nachrichtenformate für männliche Zielgruppen).
• Friseurunternehmen sollten den Werbemix differenziert gestalten und Angebote auf die Interessen der jeweiligen Gruppe zuschneiden (z. B. spezifische Dienstleistungen für Haarpflege, Styling oder Bartpflege).

Fazit:

Die Unterschiede im TV- und Streaming-Konsum zwischen weiblichen und männlichen Personen nehmen in den mittleren Altersgruppen ab, bleiben jedoch je nach Programmtyp bestehen. Für Friseurunternehmen lohnt sich daher eine format- und inhaltsbezogene Mediaplanung, die sowohl weibliche als auch männliche Zielgruppen individuell adressiert, ohne auf einen einheitlichen Werbeansatz zu verzichten.

Ausgangslage:

Das Restaurant „Landhaus am See“ liegt am Stadtrand einer mittelgroßen Stadt (ca. 45.000 Einwohner) und ist für seine regionale Küche und gemütliche Atmosphäre bekannt. Während Stammgäste regelmäßig kommen, stagnierte die Zahl der neuen Gäste – besonders bei der Zielgruppe 40+. Klassische Werbung über Zeitungen und Social Media brachte nur noch wenig Resonanz, viele potenzielle Gäste aus dem Umland kannten das Restaurant nicht.

Zielsetzung:

• Steigerung der Reservierungen und Gästezahlen, insbesondere aus dem Umkreis von 20 km
  
• Gezielte Ansprache der Zielgruppe 40+ und Familien
  
• Stärkung des Images als Ausflugsziel für Genießer
  
• Messbare Umsatzsteigerung und mehr Online-Reservierungen

Umsetzung: Addressable TV-Kampage

1. Zielgruppenanalyse:

Eigene Gästeumfragen und Studien zeigten: Die Altersgruppe 40+ nutzt regelmäßig lineares Fernsehen und ist für regionale Gastronomieangebote offen, wenn diese glaubwürdig und hochwertig präsentiert werden.

2. Kampagnenplanung:

• Einzugsgebiet Aussteuerung: TV-Werbung im Umkreis von 20 km um das Restaurant
  
• Sendezeiten: Abends (Prime Time) und am Wochenende, um Berufstätige und Familien zu erreichen
  
• Werbeformat: Switch-In XXL-Banner mit einladender Botschaft
  „Genuss am See: Reservieren Sie jetzt im Landhaus am See – regionale Küche, entspannte Atmosphäre, täglich frisch!“
  
• Laufzeit: 3 Wochen, ca. 14.700 Einblendungen
  Budget: 1.300 € (inkl. Medialeistung und Bannererstellung) +MwSt
  

3. Ergänzende Maßnahmen:

• Landingpage mit Online-Reservierung, Menü und Bildern
  
• Gutscheinaktion: „10 % Rabatt für Reservierungen mit dem Code aus der TV-Werbung“
  
• Hinweise auf saisonale Spezialitäten und Events

4. Erfolgsmessung:

• Tracking der Online-Reservierungen und Gutscheincodes
  
• Gästebefragung („Wie sind Sie auf uns aufmerksam geworden?“)
  
• Analyse der Webseitenbesuche während der Kampagne

Addressable TV-Kampagne Ergebniss

1. Gästezuwachs:

Im Kampagnenzeitraum stiegen die Reservierungen um 35 %, davon waren rund 50 % Neukunden. Viele Gäste kamen aus umliegenden Gemeinden und hatten das Restaurant erstmals durch die TV-Werbung wahrgenommen.

2. Umsatzsteigerung:

Der Umsatz erhöhte sich im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 22 %. Besonders beliebt waren Wochenend- und Familienreservierungen.

3. Imagegewinn:

Das Restaurant wurde als modernes, regionales Ausflugsziel wahrgenommen. Viele Gäste lobten die TV-Präsenz und empfahlen das Landhaus am See weiter.

4. Online-Interaktionen:

Die Landingpage wurde über 800-mal besucht, mehr als 70 Gutscheine wurden eingelöst.

Fazit & Learnings

• Addressable TV ist für Gastronomiebetriebe ein wirkungsvolles Instrument, um gezielt neue Gäste aus der Region zu gewinnen.
  
• Die Kombination aus PLZ & Umland TV-Präsenz, glaubwürdiger Ansprache und attraktiven Angeboten sorgt für nachhaltigen Gästezuwachs und Umsatzsteigerung.
  
• Messbare Ergebnisse: Mehr Reservierungen, mehr Umsatz, mehr Sichtbarkeit – und das mit überschaubarem Budget.
  
• Empfehlung: Gastronomiebetriebe, die ihre Reichweite in der Region steigern möchten, profitieren besonders von Addressable TV.

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Ausgangslage:

Das Ristaurante & Pizzeria „Da Alessandro“ liegt im Zentrum von Haueneberstein (ca. 4000 Einwohner) und ist ein Stadtteil von Baden-Baden (ca. 46.000 Einwohner). Das Lokal ist für seine Pizzen und die Mediterane Küche und gemütliche Atmosphäre bekannt. Während Stammgäste regelmäßig kommen, stagnierte die Zahl der neuen Gäste – besonders bei der Zielgruppe ab 30+. Klassische Werbung über Zeitungen und Social Media brachte wenig Resonanz, viele potenzielle Gäste aus dem Umland kennen das Lokal auch noch nicht.

Zielsetzung:

• Steigerung der Reservierungen und Gästezahlen, insbesondere aus dem Umkreis von 10 km
  
• Gezielte Ansprache der Zielgruppe 30+ und Familien
  
• Stärkung des Images als Restaurante und Pizzeria für Genießer
  
• Messbare Umsatzsteigerung und mehr Telefonische-Reservierungen und Bestellungen

Umsetzung: Addressable TV-Kampage

1. Zielgruppenanalyse:

Auf Basis aktueller Mediennutzungsdaten wurde klar: 59 % der 30- bis 50-Jährigen und über 90 % der 50+ schauen regelmäßig lineares Fernsehen. Diese Gruppen sind offen für regionale Angebote und reagieren gut auf klassische Werbebotschaften.

2. Kampagnenplanung:

• Einzugsgebiet Aussteuerung: TV-Werbung im Umkreis von 15 km um das Restaurant
  
• Sendezeiten: Abends (Prime Time) und am Wochenende, um Berufstätige und Familien zu erreichen
  
• Werbeformat: Switch-In XXL-Banner mit einladender Botschaft
  „Reservieren oder bestellen & abholen!“
  
• Laufzeit: 4 Wochen, ca. 14.700 Einblendungen
  Budget: 1.300 € (inkl. Medialeistung und Bannererstellung) +MwSt
  

3. Ergänzende Maßnahmen:

• Landingpage mit Online-Reservierung, Menü und Bildern
  
• Hinweise auf saisonale Spezialitäten und Events

4. Erfolgsmessung:

• Tracking der online Reservierungsanfragen und telefonische Reservierungen
  
• Gästebefragung („Wie sind Sie auf uns aufmerksam geworden?“)
  
• Analyse der Webseitenbesuche während der Kampagne

Addressable TV-Kampagne Ergebniss

1. Gästezuwachs:

Im Kampagnenzeitraum stiegen die Reservierungen um 40 %, davon waren rund 30 % Neukunden. Viele Gäste kamen aus umliegenden Gemeinden oder der Stadt Bade-Baden und hatten das Restaurant erstmals durch die TV-Werbung wahrgenommen.

2. Umsatzsteigerung:

Der Umsatz erhöhte sich im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 28 %. Besonders beliebt waren Wochenend- und Familienreservierungen.

3. Imagegewinn:

Das Restaurant wurde als modernes, mediteranes Lokal wahrgenommen. Viele Gäste lobten die TV-Präsenz und empfahlen das Restaurante & Pizzeria „Da Allesandro“ gerne weiter.

4. Online-Interaktionen:

Die Landingpage wurde über 600-mal besucht und die online Reservierungsanfragen sind um 90& gestiegen .

Fazit & Learnings

• Addressable TV ist für Gastronomiebetriebe ein wirkungsvolles Instrument, um gezielt neue Gäste aus dem Einzugsgebiet zu gewinnen.
  
• Die Kombination aus PLZ & Umland TV-Präsenz, glaubwürdiger Ansprache und attraktiven Angeboten sorgt für nachhaltigen Gästezuwachs und Umsatzsteigerung.
  
• Messbare Ergebnisse: Mehr Reservierungen, mehr Umsatz, mehr Sichtbarkeit – und das mit überschaubarem Budget.
  
• Empfehlung: Gastronomiebetriebe, die ihre Reichweite in der Region steigern möchten, profitieren besonders von Addressable TV.

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Recruiting einer Servicekraft für ein Restaurant mit Biergarten – Erfolgreicher Einsatz von Webseitenspot und Addressable TV XXL-Banner

Ausgangsituation!

Ein renommiertes Restaurant mit Biergarten suchte kurzfristig eine Servicekraft, um saisonale Spitzenzeiten abdecken zu können. Herkömmliche Recruiting-Kanäle wie Jobportale und Printanzeigen sowie Socail Mediakanäle erzielten nicht die gewünschte Reichweite. Die Betreiberinnen und Betreiber entschieden sich, den Bewerbungsprozess durch gezielte Online-Maßnahmen zu optimieren.

Zielsetzung:

• Erhöhung der Sichtbarkeit der Stellenausschreibung bei potenziellen Bewerbenden
  
• Schnelle Generierung qualifizierter Bewerbungen)
  
• Stärkung der Arbeitgebermarke im Einzugsgebiet Umfeld
  

Maßnahmen: Webseitenspot und XXL-Banner

Um die Reichweite gezielt zu steigern, wurden zwei digitale Werbeformate eingesetzt:

1. Webseitenspot:

• Produktion eines kurzen, authentischen Recruiting-Videos, das den Arbeitsalltag und das Team im Restaurant vorstellt.
  
• Platzierung des Spots prominent auf der Startseite sowie auf der Karriereseite der Restaurant-Webseite.
  
• Integration eines klaren Call-to-Action: „Jetzt bewerben – unkompliziert online in 2 Minuten.“
  

1. XXL-Banner:

• Gestaltung eines großformatigen, aufmerksamkeitsstarken Banners mit prägnanter Botschaft („Servicekraft gesucht – werde Teil unseres Teams!“).
  
• Platzierung im sichtbaren Bereich der Webseite (z. B. Header oder als Overlay beim Seitenaufruf).
  
• Verlinkung direkt zum Bewerbungsformular.
  

Ergebnisse:

• Steigerung der Zugriffe: 45 % mehr Besucherinnen und Besucher auf der Karriereseite innerhalb von zwei Wochen
  
• Bewerbungsquote: 12 qualifizierte Bewerbungen in kurzer Zeitspanne
  
• Stellenbesetzung: Erfolgreiche Einstellung einer Servicekraft nach drei Wochen
  
• Nutzerfeedback: Positive Rückmeldungen zur einfachen und schnellen Bewerbung
  

Fazit:

Der gezielte Einsatz von Webseitenspot und XXL-Banner erwies sich als effektive Maßnahme zur Steigerung der Sichtbarkeit und zur schnellen Besetzung der offenen Servicekraft-Stelle. Durch die Integration multimedialer Inhalte und klarer Handlungsaufforderungen wurde die Hemmschwelle für Bewerbungen deutlich gesenkt.

Praxis-Tipp:

Für Gastronomiebetriebe empfiehlt sich die Kombination aus aufmerksamkeitsstarken Bannern und authentischen Recruiting-Videos auf der eigenen Webseite, um Bewerbende direkt und effizient zu erreichen. 🎥🖥️🍻

Für die Altersgruppe der 40- bis 50-Jährigen

zeigt die ARD/ZDF-Medienstudie 2025 folgende Ergebnisse:

• Das lineare Fernsehen wird von 59 Prozent der 40- bis 50-Jährigen als bevorzugte Sehgewohnheit angegeben.
• Streaming-Dienste werden von etwa 25 Prozent dieser Altersgruppe regelmäßig genutzt.
• Die Reichweite von linearem Fernsehen liegt in dieser Kohorte nach wie vor auf hohem Niveau, Streaming nimmt jedoch kontinuierlich zu.
• Bei den über 50-Jährigen steigt der Anteil der Nutzung linearer TV-Inhalte sogar auf bis zu 93 Prozent, was die starke Ausprägung traditioneller Mediengewohnheiten unterstreicht.

Fazit:

Lineares Fernsehen ist für die 40- bis 50-Jährigen nach wie vor der wichtigste Kanal für Bewegtbildinhalte. Es bleibt die dominante Form, während das Interesse an Streaming-Diensten weiter wächst.

Quelle:

• Deutschlands Marktforscher – Mediennutzung in Deutschland 2025

Die Generation 50 Plus

zeigt weiterhin eine besonders hohe Affinität zum linearen Fernsehen und stellt damit für viele lokale Branchen, darunter Gastronomie und Friseurunternehmen, eine attraktive Zielgruppe dar.

Mediennutzungsverhalten der 50 Plus Generation

1. In der Altersgruppe 50 bis 59 Jahre liegt die Reichweite des linearen Fernsehens bei rund 92 bis 93 Prozent; bei Personen ab 60 Jahren ist der Wert sogar noch höher.
2. Diese Nutzergruppe konsumiert täglich überdurchschnittlich viele Minuten klassisches TV – deutlich mehr als jüngere Zielgruppen.
3. Streaming-Angebote werden zwar allmählich auch von älteren Nutzerinnen und Nutzern angenommen, die Nutzung bleibt verglichen mit dem linearen Fernsehen jedoch weiterhin gering.

Bedeutung für die Zielgruppenansprache für Dienstleistung

1. Die Generation 50 Plus kann über Werbung und Sponsorings im linearen Fernsehen äußerst zuverlässig erreicht werden.
2. Diese Gruppe verfügt in der Regel über die höchste Kaufkraft und ist aufgeschlossen für Angebote rund um Lebensqualität, Freizeit und Genuss – wozu Gastronomiebesuche und Dienstleistungen wie Friseurbesuche zählen.
3. Die Entscheidungswege sind meist weniger impulsiv, dafür aber langfristiger und von festen Gewohnheiten geprägt.
4. Die Programmpräferenzen umfassen Nachrichten, Informations- und Unterhaltungsformate, klassische Fernsehabende und regionale Sendungen.

Auswertung Mediennutzungsdaten von Frauen un Männern

Bei der Auswertung der Mediennutzungsdaten, insbesondere im Kontext des linearen Fernsehens und von Streaming-Diensten, werden häufig auch geschlechtsspezifische Unterschiede analysiert. Für die Zielgruppenansprache von Friseurunternehmen bietet dies zusätzliche Differenzierungsmöglichkeiten. Nach aktuellen Studien (z. B. ARD/ZDF-Medienstudie 2025) ergeben sich folgende geschlechterspezifische Tendenzen:

Unterschiede beim Medienkonsum zwischen weiblichen und männlichen Nutzerinnen und Nutzern:

1. Lineares Fernsehen:

• Sowohl Frauen als auch Männer im Alter von 30 bis 50 Jahren nutzen lineares Fernsehen regelmäßig, wobei die Nutzungsreichweite häufig etwas höher bei weiblichen Zuschauenden liegt.
• Spezifische Programmformate (z. B. Magazinsendungen, Serien, Talkshows) haben oftmals eine größere weibliche Zielgruppe, während Nachrichten- und Sportformate tendenziell stärker von männlichen Zuschauenden genutzt werden.
• In der Gesamtnutzung gleichen sich die tägliche Fernsehdauer und TV-Präferenzen in der Altersgruppe 30 bis 50 Jahre tendenziell an, mit leichten Verschiebungen je nach Tageszeit und Genre.

2. Streaming-Dienste:

• Generell sind Streaming-Angebote in den jüngeren Altersgruppen (unabhängig vom Geschlecht) beliebter; Unterschiede zwischen weiblichen und männlichen Nutzenden sind hier geringer ausgeprägt als im linearen TV.
• Frauen zeigen jedoch teils höhere Nutzungsintensität bei bestimmten Genres (z. B. Reality-TV, Serien), während Männer bei Dokumentationen oder bestimmten Filmgenres stärker vertreten sind.

3. Relevanz für Friseurunternehmen:

• Werbemaßnahmen im linearen Fernsehen können gleichermaßen effektiv auf weibliche wie männliche Zielgruppen in der Altersgruppe 30 bis 50 Jahre ausgerichtet werden.
• Um eine noch gezieltere Ansprache zu erreichen, empfiehlt sich die Auswahl von Werbeplätzen in Formaten mit erhöhter Relevanz für das jeweilige Geschlecht (beispielsweise Magazinsendungen oder Lifestyle-Formate zur Ansprache weiblicher Kundschaft, Sport- und Nachrichtenformate für männliche Zielgruppen).
• Friseurunternehmen sollten den Werbemix differenziert gestalten und Angebote auf die Interessen der jeweiligen Gruppe zuschneiden (z. B. spezifische Dienstleistungen für Haarpflege, Styling oder Bartpflege).

Fazit:

Die Unterschiede im TV- und Streaming-Konsum zwischen weiblichen und männlichen Personen nehmen in den mittleren Altersgruppen ab, bleiben jedoch je nach Programmtyp bestehen. Für Friseurunternehmen lohnt sich daher eine format- und inhaltsbezogene Mediaplanung, die sowohl weibliche als auch männliche Zielgruppen individuell adressiert, ohne auf einen einheitlichen Werbeansatz zu verzichten.

Ausgangslage:

Ein regionales Autohaus mit Fokus auf den An- und Verkauf von Gebrauchtwagen stand vor der Herausforderung, die Anzahl qualifizierter Anfragen zu erhöhen und die Sichtbarkeit im lokalen Markt zu verbessern. Klassische Online-Portale und Printanzeigen führten nicht zu der gewünschten Resonanz. Ziel war es, potenzielle Kundinnen und Kunden direkt auf der eigenen Webseite gezielt anzusprechen und die Conversion-Rate zu steigern.

Zielsetzung:

• Steigerung der Sichtbarkeit für An- und Verkauf auf der eigenen Webseite
  
• Erhöhung der qualifizierten Leads durch digitale Maßnahmen
  
• Optimierung des Bewerbungs- und Anfrageprozesses
  

Maßnahmen: Webseitenspot und XXL-Banner

1. Webseitenspot:

• Produktion eines kurzen, authentischen Videos, das die Vorteile des Autohauses beim Gebrauchtwagen-An- und Verkauf zeigt (z. B. unkomplizierte Abwicklung, faire Konditionen, große Auswahl).
  
• Prominente Platzierung des Spots auf der Startseite und den relevanten Unterseiten für An- und Verkauf.
  
• Integration eines klaren Call-to-Action: „Jetzt Fahrzeug bewerten lassen – einfach online anfragen.“
  

2. Addressable TV Switch-In XXL-Banner:

• Gestaltung eines großformatigen, aufmerksamkeitsstarken Banners mit prägnanter Botschaft wie „Ihr Gebrauchtwagen – sofort verkaufen oder tauschen!“
  
• Platzierung im sichtbaren Bereich der Webseite (z. B. Header oder als Overlay beim Seitenaufruf).
  
• Direkte Verlinkung zum Online-Anfrageformular für Ankauf oder zur aktuellen Fahrzeugbörse für den Verkauf.
  
• Einsatz von Conversion-Elementen wie Kontaktformular, Rückrufservice und Live-Chat.

Umsetzung: Addressable TV-Kampage

1. Zielgruppenanalyse:

Auf Basis aktueller Mediennutzungsdaten wurde klar: 59 % der 30- bis 50-Jährigen und über 90 % der 50+ schauen regelmäßig lineares Fernsehen. Diese Gruppen sind offen für regionale Angebote und reagieren gut auf klassische Werbebotschaften.

2. Kampagnenplanung:

Gemeinsam mit dem Inhaber wurde diese Addressable TV-Kampagne konzipiert:

• Regionale Aussteuerung: Ausspielung nur im gewünschten Postleitzahlenbereich (Stadt und Umland, ca. 20 km Radius)
  
• Sendezeiten: Hauptsächlich werktags abends (Prime Time) wenn auch Autosendungen ausgestrahlt werden und am Wochenende vormittags
  
• Werbeformat: Switch-In XXL-Banner mit einprägsamer Botschaft („Ihr Gebrauchtwagen – sofort verkaufen oder tauschen!“)
  
• Laufzeit: 4 Wochen, ca. 29.400 Einblendungen
  
• Budget: 2.300 € (TV Medialeistung und inkl. XXL-Bannererstellung) +MwSt

3. Erfolgsmessung:

• Tracking der Neukundentermine via Online-Buchung und Telefon
  
• Kundenumfrage („Wie sind Sie auf uns aufmerksam geworden?“)
  
• Analyse der Webseitenbesuche

Addressable TV-Kampagne Ergebniss

• Traffic-Steigerung: 47 % mehr Besucherinnen und Besucher auf den An- und Verkaufsseiten innerhalb eines Monats
  
• Leads: 36 qualifizierte Anfragen für Ankauf und Verkauf im Kampagnenzeitraum
  
• Conversion-Rate: Steigerung um 2,3 Prozentpunkte gegenüber dem Vorquartal
  
• Nutzerfeedback: Positive Rückmeldungen zur einfachen Online-Anfrage und schnellen Kontaktaufnahme

Fazit:

Der gezielte Einsatz eines Webseitenspots in Kombination mit einem XXL-Banner auf der eigenen Webseite führte zu einer deutlichen Steigerung der Sichtbarkeit und Leadgenerierung im Gebrauchtwagenhandel. Die Integration multimedialer Inhalte und klarer Handlungsaufforderungen senkte die Hemmschwelle für Anfragen und stärkte die digitale Markenpräsenz.

Praxis-Tipp:

Autohäuser profitieren von aufmerksamkeitsstarken Videos und XXL-Bannern auf der eigenen Webseite. Ein klarer Call-to-Action und eine benutzerfreundliche Online-Anfrage sind entscheidend für die erfolgreiche Leadgenerierung im An- und Verkauf von Gebrauchtwagen. 🚗🖥️📈

Für die Altersgruppe der 40- bis 50-Jährigen

zeigt die ARD/ZDF-Medienstudie 2025 folgende Ergebnisse:

• Das lineare Fernsehen wird von 59 Prozent der 40- bis 50-Jährigen als bevorzugte Sehgewohnheit angegeben.
• Streaming-Dienste werden von etwa 25 Prozent dieser Altersgruppe regelmäßig genutzt.
• Die Reichweite von linearem Fernsehen liegt in dieser Kohorte nach wie vor auf hohem Niveau, Streaming nimmt jedoch kontinuierlich zu.
• Bei den über 50-Jährigen steigt der Anteil der Nutzung linearer TV-Inhalte sogar auf bis zu 93 Prozent, was die starke Ausprägung traditioneller Mediengewohnheiten unterstreicht.

Fazit:

Lineares Fernsehen ist für die 40- bis 50-Jährigen nach wie vor der wichtigste Kanal für Bewegtbildinhalte. Es bleibt die dominante Form, während das Interesse an Streaming-Diensten weiter wächst.

Quelle:

• Deutschlands Marktforscher – Mediennutzung in Deutschland 2025

Die Generation 50 Plus

zeigt weiterhin eine besonders hohe Affinität zum linearen Fernsehen und stellt damit für viele lokale Branchen, darunter Gastronomie und Friseurunternehmen, eine attraktive Zielgruppe dar.

Mediennutzungsverhalten der 50 Plus Generation

1. In der Altersgruppe 50 bis 59 Jahre liegt die Reichweite des linearen Fernsehens bei rund 92 bis 93 Prozent; bei Personen ab 60 Jahren ist der Wert sogar noch höher.
2. Diese Nutzergruppe konsumiert täglich überdurchschnittlich viele Minuten klassisches TV – deutlich mehr als jüngere Zielgruppen.
3. Streaming-Angebote werden zwar allmählich auch von älteren Nutzerinnen und Nutzern angenommen, die Nutzung bleibt verglichen mit dem linearen Fernsehen jedoch weiterhin gering.

Bedeutung für die Zielgruppenansprache für Dienstleistung

1. Die Generation 50 Plus kann über Werbung und Sponsorings im linearen Fernsehen äußerst zuverlässig erreicht werden.
2. Diese Gruppe verfügt in der Regel über die höchste Kaufkraft und ist aufgeschlossen für Angebote rund um Lebensqualität, Freizeit und Genuss – wozu Gastronomiebesuche und Dienstleistungen wie Friseurbesuche zählen.
3. Die Entscheidungswege sind meist weniger impulsiv, dafür aber langfristiger und von festen Gewohnheiten geprägt.
4. Die Programmpräferenzen umfassen Nachrichten, Informations- und Unterhaltungsformate, klassische Fernsehabende und regionale Sendungen.

Auswertung Mediennutzungsdaten von Frauen un Männern

Bei der Auswertung der Mediennutzungsdaten, insbesondere im Kontext des linearen Fernsehens und von Streaming-Diensten, werden häufig auch geschlechtsspezifische Unterschiede analysiert. Für die Zielgruppenansprache von Friseurunternehmen bietet dies zusätzliche Differenzierungsmöglichkeiten. Nach aktuellen Studien (z. B. ARD/ZDF-Medienstudie 2025) ergeben sich folgende geschlechterspezifische Tendenzen:

Unterschiede beim Medienkonsum zwischen weiblichen und männlichen Nutzerinnen und Nutzern:

1. Lineares Fernsehen:

• Sowohl Frauen als auch Männer im Alter von 30 bis 50 Jahren nutzen lineares Fernsehen regelmäßig, wobei die Nutzungsreichweite häufig etwas höher bei weiblichen Zuschauenden liegt.
• Spezifische Programmformate (z. B. Magazinsendungen, Serien, Talkshows) haben oftmals eine größere weibliche Zielgruppe, während Nachrichten- und Sportformate tendenziell stärker von männlichen Zuschauenden genutzt werden.
• In der Gesamtnutzung gleichen sich die tägliche Fernsehdauer und TV-Präferenzen in der Altersgruppe 30 bis 50 Jahre tendenziell an, mit leichten Verschiebungen je nach Tageszeit und Genre.

2. Streaming-Dienste:

• Generell sind Streaming-Angebote in den jüngeren Altersgruppen (unabhängig vom Geschlecht) beliebter; Unterschiede zwischen weiblichen und männlichen Nutzenden sind hier geringer ausgeprägt als im linearen TV.
• Frauen zeigen jedoch teils höhere Nutzungsintensität bei bestimmten Genres (z. B. Reality-TV, Serien), während Männer bei Dokumentationen oder bestimmten Filmgenres stärker vertreten sind.

3. Relevanz für Friseurunternehmen:

• Werbemaßnahmen im linearen Fernsehen können gleichermaßen effektiv auf weibliche wie männliche Zielgruppen in der Altersgruppe 30 bis 50 Jahre ausgerichtet werden.
• Um eine noch gezieltere Ansprache zu erreichen, empfiehlt sich die Auswahl von Werbeplätzen in Formaten mit erhöhter Relevanz für das jeweilige Geschlecht (beispielsweise Magazinsendungen oder Lifestyle-Formate zur Ansprache weiblicher Kundschaft, Sport- und Nachrichtenformate für männliche Zielgruppen).
• Friseurunternehmen sollten den Werbemix differenziert gestalten und Angebote auf die Interessen der jeweiligen Gruppe zuschneiden (z. B. spezifische Dienstleistungen für Haarpflege, Styling oder Bartpflege).

Fazit:

Die Unterschiede im TV- und Streaming-Konsum zwischen weiblichen und männlichen Personen nehmen in den mittleren Altersgruppen ab, bleiben jedoch je nach Programmtyp bestehen. Für Friseurunternehmen lohnt sich daher eine format- und inhaltsbezogene Mediaplanung, die sowohl weibliche als auch männliche Zielgruppen individuell adressiert, ohne auf einen einheitlichen Werbeansatz zu verzichten.