SEO: Wie wirkt sich das Hinzufügen neuer Themen auf eine Webseite aus?

Google hat jüngst erklärt, wie sich das Hinzufügen neuer Themen auf einer Website auf die Rankings auswirken kann. Wenn Sie auf Ihrer Website Themen einführen, die bisher nicht abgedeckt wurden, könnte sich das vielfältig auswirken. Rankings in den Suchergebnissen von Google hängen von zahlreichen Faktoren ab, darunter das Vertrauen, das Nutzerinnen, Nutzer und Google in die Website haben. Dieses Vertrauen ergibt sich aus der fachlichen Expertise und der praktischen Erfahrung zu einem Thema.

Laut Danny Sullivan von Google, der auf der Google Search Central Live Veranstaltung 2025 sprach, versucht Google zu verstehen, ob sich neue Themenbereiche einer Website deutlich vom Rest unterscheiden. (Dies berichtete das Search Engine Journal am 02.04.2025).
Es ist durchaus akzeptabel, neue Themen zu behandeln. Ein Beispiel war ein Website-Betreiber, der von Snowboards zu Ski wechseln wollte. Sullivan erklärte, dass es für Google darum geht, zu erkennen, ob sich die Bereiche der Website unterscheiden. Anfangs könnten Rankings im neuen Bereich positiv sein, aber mit zunehmender Erkenntnis der Unterschiede durch Google könnten diese sinken. Dies ist jedoch keine Abstrafung, sondern ein normaler Prozess, durch den Google die Website besser versteht. Mit der Zeit kann im neuen Themenbereich Vertrauen aufgebaut werden, was letztlich auch die Rankings unterstützt.

Entscheidend ist, dass neue Inhalte hochwertig und mit fachlicher Expertise erstellt werden, um die gesamte Bewertung der Website nicht negativ zu beeinflussen. Eine klar strukturierte Website kann dazu beitragen, dass neue Themen nicht negativ auf bestehende Inhalte wirken.

Um die positiven Effekte neuer Inhalte zu maximieren, empfiehlt es sich, eine umfassende Keyword-Recherche durchzuführen. Dabei sollten relevante Schlüsselwörter identifiziert werden, die sowohl zu den neuen Themen als auch zu bestehenden Inhalten passen. Diese gezielte Analyse ermöglicht es, Inhalte strategisch aufzubauen, sodass sie sowohl für die Suchmaschine als auch für die Nutzer von Interesse sind. Darüber hinaus ist es wichtig, interne Verlinkungen zwischen den neuen und bestehenden Seiten herzustellen, um die thematische Relevanz zu stärken und das Nutzererlebnis zu verbessern. Ein nahtloser Übergang zwischen den unterschiedlichen Themenbereichen kann nicht nur das Vertrauen der Nutzer in die Website erhöhen, sondern auch Google signalisieren, dass hier eine durchdachte und wertvolle Informationsquelle bereitgestellt wird. Langfristig trägt diese Vorgehensweise dazu bei, dass sich sowohl Sichtbarkeit als auch Autorität der Website in den Suchergebnissen optimieren lassen.

Es ist ratsam, die neuen Themen möglichst nah an bestehenden anzusiedeln, um leichter Reputation aufzubauen. Eine durchdachte Gliederung, wie schon mehrfach von Google empfohlen, schützt vor negativen Effekten durch einzelne Inhalte auf die gesamte Website.